Il credito di imposta relativo agli investimenti pubblicitari incrementali, introdotto a partire dal 2018, è una misura di sostegno all’editoria rivolta alle imprese, ai lavoratori autonomi e agli enti non commerciali che effettuano investimenti in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica, anche on line.

Il credito d'imposta è concesso nella misura unica del 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati. Si parla di investimenti “incrementali” in quanto, per essere eleggibili al credito di imposta, il loro valore deve superare almeno dell'1% gli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell'anno precedente.

Per accedere al credito d’imposta dal 1° al 31 marzo di ogni anno i soggetti interessati devono inviare la comunicazione delle spese che hanno sostenuto o che intendono sostenere nel corso dell’anno.

Per il 2026 il termine iniziale per la presentazione della comunicazione per l’accesso al credito di imposta è differito dal 1° marzo al 2 marzo 2026 ed è stato prorogato anche il termine finale dal 31 marzo al 1° aprile 2026. Il modello di comunicazione per accedere al bonus pubblicità deve essere presentato mediante i servizi telematici dell'Agenzia delle entrate.

Nel caso in cui l’ammontare complessivo dei crediti richiesti con le domande superi l’ammontare delle risorse stanziate, pari a 30 milioni annui, il Dipartimento per l’informazione e l’editoria provvederà ad una ripartizione percentuale delle risorse tra tutti i richiedenti aventi diritto.

Successivamente, nei primi giorni del 2027, i richiedenti dovranno presentare anche la “Dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettuati”, con cui attesteranno l’avvenuta effettuazione degli investimenti indicati nella comunicazione e che gli stessi soddisfano i requisiti previsti dalla norma.